Конверсия и чекаут
Два фронта работы: перевод аудитории из блога в магазин (сейчас в /shop/ переходит ~1% от 41 тыс. блог-visits) и повышение конверсии воронки /shop/ с текущих 1,3% до 2-3% для всех источников.
Где сейчас точки роста
Конверсия посетителей /shop/ в оплаченный заказ — 1,3% (523 visits/мес, 7 оплат). Это в рамках отраслевой нормы 0.5-2%.
Точки роста:
— Фронт А — перевод аудитории из блога в магазин. Сейчас из 41 тыс. visits в блоге в /shop/ переходит ~1%. Можно довести до 3-5% и получить +1 200-2 000 visits в воронку без новых расходов на трафик.
— Фронт Б — повышение конверсии в самой воронке. 1,3% → 2-3% за счёт мобильного UX (88% трафика), упрощения чекаута, отзывов с WB.
— Готовая воронка для нового трафика от Рекламы, SEO и Брендовой защиты — иначе он будет конвертироваться по той же текущей ставке.
Известно: 523 заходов в /shop/* и 99 заходов на страницу /shop/cart/ (Я.Метрика), 7 оплачено (БД сайта). Общая конверсия 1,3%. Между корзиной и оплатой теряется в 14 раз больше людей чем оплатило — это видно даже сейчас.
Не отслеживается: открыл ли карточку товара, нажал ли «добавить в корзину», начал ли оформление. Это события e-commerce dataLayer — нужен Этап 0b чтобы увидеть полную воронку и точечно работать с местом утечки.
Блог → Магазин
Главная пропажа трафика. 41 тыс. visits в блоге каждый месяц — но лишь ~1% переходят в магазин. Если научимся переводить 3-5%, это +1 200-2 000 visits в /shop/ без новых расходов на трафик.
order_promocode)Магазин → Покупка
Текущие 1,3% — норма, но на ряде участков можно усилить. Главная утечка — «корзина→оплата» (14%, должно быть 30-40%). Сильнее всего сработает на мобайле (88% трафика).
Точки входа: десктоп vs мобайл
Откуда люди начинают сессию на сайте. Март-май 2026. 88% — смартфоны, и они почти никогда не идут на главную или в контакты — только сразу в статью блога.
- • Просмотр 20-30 сессий из Вебвизора по фильтрам: «попал в корзину», «попал в /shop/», «смартфон»
- • Карты кликов и скролла на топ-страницах магазина и блога
- • Список проблем — где спотыкаются на мобайле, что игнорируется
- • Зависит от Этапа 0b (Вебвизор уже включён, но e-commerce dataLayer надо подключить)
- • В топ-20 статей блога добавить: блок «купить», виджет «связанные товары», ссылки в тексте
- • Уникальные промокоды для каждой статьи (атрибуция + ловит отложенные покупки)
- • Email-триггер «оставьте отзыв через 14 дней» (для накопления отзывов из Фронта Б)
Эластичный бинт во время сна обычно снимают. В горизонтальном положении нагрузка на вены уменьшается, и компрессия не требуется так же, как днём…
Исключение — острый период после операции: врач может назначить непрерывное ношение в течение нескольких суток.
Если на ноге появилось раздражение или след от шва — снимите бинт и проконсультируйтесь с врачом.
Эластичный бинт во время сна обычно снимают…
Для повседневной поддержки подойдёт эластичный бинт Интекс №3 — средней растяжимости, для бёдер и икр.
Исключение — острый период после операции: врач может назначить непрерывное ношение в течение нескольких суток.
- • Sticky-кнопка «купить» внизу экрана на товарных страницах
- • Кнопки размеров S/M/L/XL вместо select
- • Click-to-call в шапке, lazy-load фото товаров
- • Шрифты ≥16px на input-полях, чтобы iOS не зумил при тапе
- • Гостевая оплата (без обязательной регистрации)
- • Чекаут в шаги: 1. Контакты → 2. Адрес → 3. Оплата
- • СБП, Apple Pay, Google Pay + расширение доставки (СДЭК + Boxberry + Я.Доставка + Почта)
- • Интерактивный подбор размера: ввод роста и обхватов → авто-подбор
| Размер | Рост | Бедро | Голень |
|---|---|---|---|
| S | 160-170 | 50-60 | 28-32 |
| M | 165-175 | 55-65 | 31-35 |
| L | 170-180 | 60-70 | 34-38 |
| XL | 175-185 | 65-75 | 37-41 |
- • Еженедельный просмотр 10-20 сессий из Вебвизора
- • Отчёт по промокодам: какие статьи реально приводят к покупке. Слабые статьи → переработать или удалить
- • Сравнение вариантов товарных страниц (заголовок, фото, описание, кнопка)
- • Конверсия по сегментам: мобайл/десктоп, источник, новый/повторный
База: 7 оплаченных/мес на текущем трафике (523 visits в /shop/). +1 мес — первые промокоды и перелинковка работают (×2). +3 мес — мобайл-UX + чекаут готовы (×5). +6 мес — полный CRO на текущем трафике (×7-10). Дальнейший рост — на новом трафике от Рекламы и SEO.
Окупаемость
На существующем трафике: +18-43 оплаченных заказов/мес × 3 500 ₽ = +65-150 тыс. ₽/мес розничной выручки.
На новом трафике от других направлений: CRO — множитель ко всему. Каждый рубль на Рекламу, SEO, Брендовую защиту окупается в 3-8 раз сильнее.
Окупаемость работ: 3-4 месяца × 90 тыс. ₽ = ~360 тыс. вложений → окупается на 3-5 мес после старта.
| Метрика | Сейчас | +1 мес | +3 мес | +6 мес |
|---|---|---|---|---|
| Фронт А — блог → магазин | ||||
| Visits на /shop/ из блога | ~400 | 700-900 | 1 200-1 500 | 1 500-2 000 |
| Доля блог→shop | ~1% | 2% | 3-4% | 4-5% |
| Применений промокодов из статей | 0 | 5-10 | 25-40 | 50+ |
| Фронт Б — магазин → покупка | ||||
| CR /shop/ (в оплаченный заказ) | 1.3% | 1.5% | 2.0% | 2.5-3% |
| CR корзина → оплата | ~14% | 20% | 30% | 40%+ |
| Mobile CR vs Desktop | ×0.1 | ×0.3 | ×0.5 | ×0.7-0.9 |
| Оплаченных заказов/мес (всего) | 7 | 15-20 | 35-45 | 50-70 |